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COMMENTARY: Did Dove Put the Touch on Real Beauty?
http://www.thirdwayblog.com/ post-types/ commentary/ commentary-did-dove-put-the-to...
Issue: Dove Accused of Retouching ‘Real Beauty’ Ads Commentary by: David Vinjamuri In Accidental Branding I write that brands need to ’sweat the details’ - meaning that paying attention to even small, innocuous details of the business that might not obviously affect the brand pays important dividends. A brewing scandal this week at Unilever with the Dove brand illustrates this. Dove has gotten into a mess because a profile of a professional photo retoucher in The New Yorker mentioned that he had worked on the ‘Real Beauty’ campaign - in which Dove explicitly argues against retouching reality.
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Veramente falso
http://blog.cartaematita.com/temperamente/2008/08/veramente-...Qualche mese fa, il marchio Dove ha manifestato un certo imbarazzo a causa di un'intervista pubblicata sul The New Yorker. Un fotografo freelance, esperto in fotoritocco, ha infatti dichiarato di aver lavorato alla campagna "Real Beauty" di Dove. Davvero strano, visto che la campagna "per la bellezza autentica" basa la sua forza proprio sull'utilizzo di bellezze al naturale e di foto non ritoccate digitalmente. Il servizio fotografico è stato diretto dalla celebre fotografa Annie Liebovitz (che ha smentito ogni ritocco). Gli unici interventi sarebbero stati la normale di polvere e correzione colore - ha assicurato il marchio - preservando la bellezza "al naturale" delle modelle. La campagna Real Beauty è innovativa ed efficace. Tuttavia, Dove ha ricevuto critiche per pubblicizzare altri prodotti (come Axe) utilizzando esattamente la filosofia conformista che "Real Beauty" vuole colpire. Via third way blog
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